Athletico anuncia naming rights da Arena

23/06/2023

Acordo com a Ligga foi de R$ 200 milhões

O Athletico anunciou na tarde desta quinta-feira (22) a venda dos naming rights da Arena da Baixada para a Ligga Telecom, uma das maiores empresas de telecomunicações do Brasil. O acerto, com duração de 15 anos, tem valor de R$ 200 milhões, o contrato de publicidade mais alto do Furacão em sua história. A partir deste sábado (24), o Joaquim Américo será também a Ligga Arena, sendo “inaugurada” no jogo contra o Corinthians, que abre a 12ª rodada do Campeonato Brasileiro.

O acerto entre Athletico e Ligga foi antecipado por vários veículos de imprensa, inclusive a Banda B, quando do anúncio da entrevista coletiva feito pelo clube. A cessão dos naming rights da Arena da Baixada sempre foi uma prioridade estratégica para o presidente Mário Celso Petraglia, hoje afastado por motivos de saúde. Ao lado do presidente da empresa, Adeodato Volpi Netto, o mandatário em exercício do Furacão, Aguinaldo Coelho de Farias, festejou o contrato milionário.

“Estamos mais uma vez fazendo história no futebol brasileiro”, disse o presidente interino. “Este momento mostra a força do Athletico e a relevância no cenário brasileiro. É um acordo sem precedentes”, ampliou Adeodato Volpi Netto. “Esta é uma conquista de todos os atleticanos, em especial de Mário Celso Petraglia, o homem que idealizou toda essa transformação”, completou Aguinaldo Coelho de Farias.

Entre 2005 e 2007, a Kyocera adquiriu os direitos de uso do nome do Joaquim Américo, que passou a se chamar Kyocera Arena. O acordo não prosseguiu por falta de divulgação – os veículos de comunicação não usavam o nome fantasia. A situação irritou Mário Celso Petraglia, que fez pesadas críticas à imprensa na época. Mas as mudanças recentes da mídia – em especial do Grupo Globo -, que passou a divulgar os naming rights dos estádios brasileiros (como Neoquímica Arena, Allianz Parque e Arena Itaipava Fonte Nova) fez o Athletico voltar ao mercado.

A dona dos naming rights do Athletico será a Ligga, a antiga Copel Telecom. A empresa foi privatizada em 2020, e após algumas fusões no mercado (com Sercomtel, Horizons e Nova Fibra), adotou um novo posicionamento, focando na internet de fibra ótica e 5G. O dono do grupo é o empresário Nelson Tanure. O valor de mercado da Ligga supera R$ 6 bilhões.